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如果你的客廳里有一臺智能電視,，那么就意味著你可以玩體感游戲,，將客廳變成娛樂健身房；不用四處翻找遙控器，靠語音或手勢就可以完成換臺功能,；在電視上播放手機和平板中的照片、視頻,，實現多屏互動,；還可以進行購物、信用卡還貸,、視頻聊天……如此豐富多樣的功能都可以實現,，智能電視讓你不僅可以“看電視”，還可以“玩電視”和“用電視”,。 2013年互聯網跨界,，彩電企業(yè)觸網，以電視作為載體,，以智能大屏為方向,，形成智能網絡新生態(tài)，對產業(yè)和品牌格局帶來了巨大沖擊,。智能電視,，已經在智能化家居生活、創(chuàng)新客廳中開辟出了自己的一席之地,，在未來的日子里可能還將開疆辟土,，搶占更多的市場。 互聯網企業(yè)跨界入侵 隨著智能手機,、平板電腦等移動智能終端的滲透以及電視,、電腦、手機“三屏合一”的推進,，眾多廠商將目光投向了客廳中的這塊大屏幕,，電視機正在實現從平板時代向互聯網和智能時代的創(chuàng)新跨越，智能電視領域成了“兵家必爭之地”,。 對此,，賽迪顧問電子信息產業(yè)研究中心咨詢師魏小敏指出，2013年智能電視領域發(fā)生的最深刻的變化就是不再完全是傳統電視廠商的天下,，聯想,、小米等IT企業(yè)以及樂視、愛奇藝、阿里巴巴等互聯網企業(yè)的跨界入侵,，傳統電視企業(yè)的積極求變,，已經使得智能電視領域形成混戰(zhàn)局面?！癐T和互聯網跨界智能電視領域,，不僅僅是產品層面的創(chuàng)新，更重要的是對商業(yè)模式的全面革新,，這種模式通過整合各領域里的最強者,，讓參與的企業(yè)各取所長，從而掀起了中國彩電和互聯網領域跨界戰(zhàn)略合作的高潮,?！?/FONT> 海信集團董事長周厚健稱，如今看電視的人越來越少,，越來越老,，越來越挑。問題出在傳統電視行業(yè)內容匱乏,、操作復雜,、模式陳舊，特別是對年輕一代缺少吸引力,?；ヂ摼W企業(yè)的大量進入，將極大地豐富智能電視的內容和應用,，給傳統電視帶來活力和生機,，特別是帶來更多時尚朝氣的年輕受眾。未來智能電視一定是音畫質,、操作系統和內容應用的“三合一”,，是基于硬件、內容,、操控技術的“組合體”,。因此，電視機的清晰度和色彩飽和度等顯示技術仍將是產品的最重要的特征,，這也是彩電專業(yè)廠商的優(yōu)勢,。不要因為電視將凝結著互聯網特征而弱化原本自己在顯示等技術上的傳統優(yōu)勢。 2013年中國的智能電視市場快速發(fā)展,。根據奧維咨詢的監(jiān)測數據顯示：智能電視的滲透率從2013年1月的37.6%迅速攀升到了十一國慶期間的55.7%,。 2013年7月25日，艾媒咨詢發(fā)布了《2013上半年中國智能電視市場調研報告》,，預計2015年中國市場智能電視銷量將達到3055萬臺,。 盈利模式發(fā)生巨變 “智能電視比普通電視價格貴不了多少,，有的甚至還很便宜，功能卻很多,，所以我為什么不買呢,？”一位北京市民這樣說。 魏小敏認為,，價格一直是消費者購買智能電視的一個關鍵因素，隨著小米電視以2999元,、樂視TV以1999元低價推出智能電視產品,，智能電視市場掀起購買熱潮、迎來較大增長是必然的形勢,。 花上3000元左右,，就可以搬回一臺大屏幕、功能豐富的智能電視,，這無疑為智能電視廠商打開消費者市場提供了強大的推力,。智能電視的“白菜價”顯然對消費者來說具有極大的吸引力，而這也是智能電視廠商競相推出低價產品的重要原因之一,。 奧維咨詢研究員劉麗娜表示,，彩電企業(yè)正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內容+服務”盈利模式轉變，將客戶變成用戶,，從原來一次性銷售到長尾市場下的多次銷售的盈利模式,。 據樂視TV高級副總裁梁軍介紹，樂視推出低價的產品并不是打價格戰(zhàn),，沒有好的產品只靠低價在市場是無法站穩(wěn)腳跟的,。樂視通過自主研發(fā)，將硬件,、軟件,、內容、核心應用進行融合,，通過互聯網模式下的各產業(yè)鏈協同,，打造“平臺+內容+終端+應用”的完整生態(tài)系統?！皹芬昑V端具有硬件收入,、付費內容收入、廣告收入和應用分成收入四種盈利模式,，正是四重盈利模式帶來了我們的硬件微利,，更多讓利于用戶。終端銷售達到一定的量,，便可以帶來廣告收入以及付費內容收入的提升,?！绷很姳硎荆壳皹芬昑V端已經吸引了很多廣告主,，超級電視上已經有了寶馬MINI和三星Galaxy的開機廣告,，未來也還將會新增更多廣告客戶。 在2013年第三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會上,，中國電子視像行業(yè)協會研究咨詢部主任彭健鋒說,，視像協會用戶研究中心聯合北京大學、云創(chuàng)策略及十大彩電廠商,，對國內智能電視的消費行為和產品體驗開展了一次全面的課題研究,。這項調查隨機對約2000名智能電視潛在和已購的消費者進行了問卷調查。 “調查發(fā)現,，其實智能電視離大家的生活已經很近,。”比如,，促使消費者購買智能電視的主要因素中,，“一步到位，買最先進功能的”排在首位的動機,，約占52.8%,，其次為“享受高科技生活”，選擇比例為42.8%,，再次為“為了看大片”,，約占35.2%。而阻礙消費者購買智能電視的因素,，排在首位的是“操作繁瑣,，擔心家人不會用”，約占40.5%,，另外,，“家里有電視，沒打算換新的”和“擔心孩子沉迷影視劇,，影響學習”也占到三成左右,。在應用類型的需求中，七成以上用戶表示應用下載功能非常有必要,，61.1%的受訪者會下載視頻音樂類的軟件,，其次為旅游美食類和游戲類應用?？梢娤M者對于功能的追求是較為強烈的,。 電視越來越“聰明” 工業(yè)和信息化部電子信息司副司長刁石京指出，智能電視的整個硬件水平和計算能力不斷提高,，軟件能力越來越豐富,，新型的人機交互不斷的出現,，跟新技術的結合使得智能電視成為家庭的消費娛樂中心，能給創(chuàng)新客廳消費帶來新的機遇,。 魏小敏指出,，未來智能電視無疑會在功能上有更多更好的視頻資源，滿足對電視的基本需求,；滿足互聯網瀏覽,、聊天等基本社交需求；滿足游戲體驗,、娛樂休閑的功能等,。 2013年8月8日，國務院發(fā)布的《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》明確指出：鼓勵智能終端產品創(chuàng)新發(fā)展,。面向移動互聯網、云計算,、大數據等熱點,，加快實施智能終端產業(yè)化工程，支持研發(fā)智能手機,、智能電視等終端產品,，促進終端與服務一體化發(fā)展。支持數字家庭智能終端研發(fā)及產業(yè)化,，大力推進數字家庭示范應用和數字家庭產業(yè)基地建設,。 劉麗娜認為，無論是上述政策還是“三網融合”,、寬帶中國的提出,，都可以看到國家從政府端對智能電視的大力推動?；陔娨暜a業(yè)鏈中相關企業(yè)的積極推動以及政府端的大力支持,，電視機將逐漸發(fā)展成為各種信息業(yè)務平臺的載體，成為用戶家庭智能娛樂終端,。大屏背后的大數據挖掘,，更將進一步拓展及完善智能電視的商業(yè)生態(tài)鏈。 “你在智能電視上正在收看熱播的時尚電視劇,，劇中主角使用的手機,、穿著的衣服、佩戴的飾品等,，只要你通過某種簡單的操作,，電視就會形成可直接消費的入口或鏈接。如果你想去劇中主角吃飯的地點,，智能電視就能提供這個場景的拍攝地,，告訴你這個地方的特色菜肴,、消費水平和顧客評價等等?！眲Ⅺ惸冗@樣構想智能電視的未來功能,。 隨著各項技術的完善，在電視機這塊大屏上必然會出現新的商業(yè)模式,，比如基于場景分析,、語義分析下的購物關聯。 智能電視與人的契合度會不斷提高,，會不斷提高消費者的用戶體驗,。所謂的智能電視的“智能”發(fā)展趨向，就是消費者會覺得電視越來越“聰明”,，它不僅能夠將電視的作用全方位的輻射開來,，而且它知道你所想要做什么，并且能夠在簡單的操作之下輕松的幫助你辦到,。 創(chuàng)新空間還很大 中國智能電視在發(fā)展過程中面臨的問題也很多,，壓力是來自多方面的。劉麗娜認為,，從大環(huán)境來看,，“三網融合”在技術上已經基本不成問題，但是由于廣電網,、電信網和互聯網三網自身業(yè)務及訴求的不同,，長期以來形成了固有堡壘，如何打破體制壁壘,，解決矛盾是三網融合的首要問題,。 從商業(yè)模式上來看，互聯網的“廣告+內容付費”的模式在電視上走得比較緩慢,，中國的電視消費者習慣于購買電視時的一次性硬件消費,，對于內容收費的模式接受起來還需要一定的時間，畢竟這與手機不同,，現在消費習慣還沒有形成,，需要一個培養(yǎng)過程。 “閨女給我買了臺智能電視,，但是我什么功能也不會用,，在家里就跟普通電視一樣用，就他們帶著孩子回來一塊看電視的時候用,，我孫子用起來熟門熟路的,，比我強多啦！”一位在北京玉淵潭公園鍛煉的老大爺這樣說,。 的確,，智能電視操作及內容端的不便捷和使用習慣的培養(yǎng),，也是目前智能電視急需改進的部分。如何做到“傻瓜式”的操作,、老少皆宜,，是智能電視的生產廠商應該考慮的。 智能電視如何開創(chuàng)出全新的生活方式,，可供想象或發(fā)揮的機會和空間還很大,。但毋庸置疑的是，智能電視將在更多家庭的客廳中大展拳腳,。
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